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“情怀消费”

时间:2018-01-11新闻来源:互联网

  范子军

  日前,中国青年报社会调查中心对2005名受访者进行的一项调查显示,67.6%的受访者对一些老品牌“情有独钟”,66.7%的受访者在生活中会为了“情怀”而消费。产品质量好(71.9%)和价格便宜、性价比高(59.7%)是消费者购买“老品牌”的主要原因。76.5%的受访者认为老品牌也要有“新发展”,注重产品创新。

  不少人追捧“怀旧食品”,试图重拾曾经的消费感觉,固然首先直接地表现为相当厚重的怀旧情结,更深层次的因素或是出于对“老字号”的另类呼唤。而那些曾经让我们喜欢的“老字号”,何以渐渐淡出了历史舞台?这其中有经济发展引发消费习惯变化的因素,也有市场竞争导致优胜劣汰的原因,但是品牌自身缺少求新意识和创新能力致使逐渐丧失优势,在大浪淘沙中不得不退出历史舞台,则是更为关键的诱因。

  “怀旧消费”的兴起显然不只是怀旧,更表达出消费者希望涌现更多质优、价廉、服务好、能够为大家普遍喜爱的“老字号”品牌的强烈愿望,更是对“老字号”品牌汲取前车之鉴,与时俱进,不懈创新,努力成为市场“常青树”、避免重蹈覆辙的友情提醒。

  迎合“怀旧情怀”而推出的“怀旧消费品”,虽然可能给某些消费群体以心理慰藉,却未必能原汁原味地复制老品牌的“味道”。而在生活、工作节奏越来越紧张,消费品更新换代也呈现加速度的新时代,无疑需要制造业、服务业能够“慢”下来,精心打造品质优、口碑好、诚信度高、生命力强的产品,这不只是为了弥补人们的“怀旧情怀”,也不只是为了满足人们潜意识里对“慢生活”的追求,更是为了培养经得起市场考验和时间检验的“老字号”,并在培育顾客忠诚度的过程中实现自身的可持续发展。

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