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新车发布会上百名女网红直播 网友:卖车还是卖人?

时间:2018-06-22新闻来源:互联网

  原标题:没了车模,女网红直播就能撑起车企的“风光”?

  网红很火、直播很热。浓妆艳抹、自拍杆加手机、穿着风格一致,是的,你没有看错,这是在一场发布会上的主角——网红女主播。

  近日,在海南博鳌,某汽车公司旗下的一款新车发布时,一口气请来近百位女网红直播的照片刷爆朋友圈。关于此种营销是创意还是恶俗的讨论,也引发业内外广泛热议。

  百名女主播造势促销,网友:卖车还是卖人?

  记者在映客、花椒、来疯、斗鱼等直播平台上,找到了几位参与了此次活动的女主播,她们通过个人社交账号提前发布了不少预告信息以及现场情况。

  其中,回看一位花椒女直播“Alina-小狮子”上传的视频,发布会一开场,主持人就说:“今天我们还特别邀请了10家网络平台,100位网红主播来到现场,这就意味着我们将有500万观众在线观看。”

  这位“Alina-小狮子”直播多半时间都是对着自己的脸蛋或胸部,而且不断地重复汽车产品的名字,尽管说的并不利索,最终这段41分55秒的视频有七千多人观看,获得3万2千多个赞,积攒了24万花椒币,而她原本的粉丝才2000多人。

  而拥有30000多粉丝的主播“书菡主持人”,自称是电视台主持人。在这场发布会上她发起了三次直播,观看人数都在5000人以上,其中一次观看人数8761人,收获将近12万个赞。

  记者梳理发现,这些女主播有的自称是模特或者主持人、学生出身,翻看她们在直播平台上的过往视频,有的还有衣着暴露、动作挑逗的行为。还有人认为“大家都这么做,只有这样观众数量、人气才能涨,礼物才会多。”

  一些网友在转发时纷纷表示,这到底是卖车还是卖人?走了车模,又来了网红,如此低俗恶搞不怕搬石头砸脚?

  “创意营销”还是无奈选择?

  针对外界的热烈议论,记者通过多个渠道联系该车企,希望得到回应或者解释,但截至发稿是仍未获答复。

  不过,记者注意到,该汽车品牌官方微博在21日还发了多条“超级直播秀”的推广文,其中19时发的微博称,“万众惊呼、全民关注,上市的火爆话题引爆网络圈,以不可阻挡之势席卷各大网络平台,强势霸屏!”

  几位不愿透露昵称的女主播向记者透露,这场活动由一家文化传媒公司负责策划邀请,总费用为150万元,不包含差旅费。而且这也不是她们第一次参加企业发布会,只是以前没有这么多网红主播同时参与。

  一名海南三亚的映客热门主播“小仙女”给记者提供了一张主办方规定的“网红参会基础行为规范”照片,其中规定主播必须在直播中插入规定的产品信息,在上午11点结束后,会有经销商和媒体到车展参观,网红必须配合进行合影拍摄及互动。

  有专注汽车营销分析的业内人士认为,对于一些汽车厂家来说,他们就怕你不关注。如今车企的竞争激烈,如果不能靠产品实力取胜,最终都得走这种秀下限的路数。

  专家:别让如此热闹砸了品牌

  曾担任广东原创动力文化传播有限公司宣传总监的邵浩文告诉记者,这种形式表面看确实是一种新的传播方式,但可能引起一些人观感上的不适,而且是否违反行业规则或者法律法规,都应予以考虑。

  知萌咨询机构CEO肖明超表示,选择什么样的网红才能代表品牌属性?在发布会现场如何控场,才能让网红们直播的内容真正符合厂家品牌的需要?网红直播作为一种新兴推广方式仍有诸多问题亟待解决。

  北京大学教授、中国市场学会(汽车)营销专家委员会秘书长薛旭分析,从营销策略角度来看,将百名美女网红集中在一起,可能确实让缺少了车模、略显枯燥的新车发布赚足眼球,但热闹之余却未必真能达到促销的目的。这种宣传能否能将企业的品牌与潜在目标消费者有机地结合在一起,还得打个问号。

  一些专家还表示,赚足观众眼球的发布会,本质上就是一场企业与网红心照不宣的互相炒作。这种擦边球,与人们的传统道德观念有相违之处,也可能是给品牌在自掘坟墓。如果一味迷恋这类所谓的“创新营销”,也会被社会所鄙弃。随着行业制度的日益健全,这种恶俗营销或将受到严格的限制。

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