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魅蓝问世前夕 李楠:魅族如何打造年轻品牌

时间:2017-12-29新闻来源:互联网

  在步入移动互联网时代以来,智能手机已经成为了人们日常生活中不可替代的伴侣。而今年的智能手机市场更可谓是硝烟弥漫,各大手机厂商都在不遗余力的争抢市场份额。

  随着同质化竞争愈演愈烈,诸多手机厂商慢慢摒弃了传统的经营体系,为此,基于互联网的年轻生态应运而生。品牌年轻化、产品年轻化即成为了国内手机厂商追加子品牌炙手可热的开拓之路。

  大批老牌手机厂商纷纷涌进新品牌市场,试图在这场热潮中分一杯羹。毫无疑问,那些拥有良好口碑与研发实力背景的手机厂商正在成为一个潜力巨大的新领导品牌。

魅族科技副总裁:李楠

  魅族科技副总裁李楠在魅蓝新品牌面世前夕,接受国内十大垂直媒体专访时表示,“魅蓝”不仅仅是年轻人品牌这么简单。是的,打造新品牌的年轻化产品,并不仅仅是“年轻人,适合穿什么,用什么?”这么简单。专访期间,李楠就何为魅蓝、以及魅族如何打造该品牌做了一系列讲解。

  何为魅蓝及定位

  关于魅族推出魅蓝李楠是这样解释的,考虑到面对的人群不一样,要对不同的人讲不同的故事。就像华为会做荣耀,小米推红米等等是一个高低搭配的组合,魅蓝亦是如此。而这个新品牌传承了“魅”字,是因为它能够体现魅族的品质,结合魅族广被消费者认可的经典蓝色元素,因此“魅蓝”二字一蹴而就,可以说它是一个与魅族有着强烈纽带关系的全新子品牌。

  至于如何细分市场,李楠表示,魅蓝是要覆盖年轻人市场的,这个因素势必要将产品卖的更便宜些。目前,虽然有许多品牌都在主打年轻人专属,但他们真正解决年轻人的需求了吗?所以,推出魅蓝是想为年轻人提供一个更好的选择,所以魅蓝手机的价格要比普通互联网品牌低端机要贵一些。如果一定给个区间的话,那魅蓝的产品价格将会在1000-1500元之间。虽然在价格上并不占绝对优势,但在手机品质上绝对是更好。

  在此,李楠进一步说道,在魅族内部有个口号叫“Quality for young”,这不是营销用的,而是产品定义,以及为研发所定制的标准,我们若要杀进这个市场中,那么我们为年轻人做一个Quality(品质)的东西,所以Quality是魅族整个品牌的定位,也是魅族能够结合自己的优势给年轻人带来的承诺与魅蓝产品的定位。

  魅蓝有着怎样的元素组成

  关于魅蓝产品的组成元素,李楠在专访中从如下几个方面给出了答案。

  首先,魅族是一个有自主研发能力的品牌。因此,与小米的千元产品截然不同的是,魅蓝手机完全是自己设计、自己研发、自己制造的产品,即真正做到自主创新。

  其次,结合此次魅蓝新品邀请函所送出iPhone 5C的背板可以看出,魅族此次推魅蓝的决心,即销量好坏放一边,其所追求的只是品质。魅蓝提供iPhone 5C般的品质,再有相对便宜的价格,想必会成为1000-1500元区间内标杆级产品。

  再次,魅族只为消费者带来最好的。举例魅族MX4 Pro,即便与三星有着很好的合作关系,但魅族表示要坚持给用户最好的体验。目前三星给的20纳米8核方案是最棒的,那魅族手机就用三星的,未来也有可能用高通、MTK等芯片,结合实时,谁家给的方案好,就用谁家。这样的生产理念亦然沿用于魅蓝的产品线当中来。

  最后,魅蓝拥有800人研发团队。随着软硬件更新换代加快,魅族特将研发团队扩充至800人,得以应对当下的迭代速度。

  综上所述,魅蓝主要有四方面组成,那就是自主创新、着重品质、配备强芯以及实力雄厚的研发团队,即组成了魅蓝的四要素。既然产品的理念诞生了,那么它们将面对怎样的消费群体呢?

  如何定义当下年轻人

  当今,诸多新品牌手机都有着某一领域的特长,比如拍照、比如音质。由此为亮点来吸引受众的注意力。但魅蓝这一品牌却背道而驰,走苹果、三星“性能、体验多面手”的全能型产品路线。李楠强调,用户今天使用智能手机的场景和需求绝对不能只打一个专项。

  除了要迎合年轻人多元化应用的需求之外,魅蓝所追求的品质不仅仅是手机本身,更是消费者自身追求品质的理念。与魅族比较科技范儿高冷的品牌不同,魅蓝这个品牌要柔软一点,感情更多一点,所以届时大家可能会看到很鲜艳的元素,抓住那些并不一味追求价格的有品人士。

  由此,我们可以看到魅蓝目前所定义年轻人的元素有两个,一是年轻人是一个有多元需求的群体,二是年轻人有着自己的品味。那么问题就来了,当今年轻人可以说是家庭中的核心成员,抓住年轻人的诉求,就等于抓住了一整个家庭的脉搏。至于魅蓝如何树立自己独特的品牌定位以及调性,李楠举了个例子。无印良品,在国内大家可能都觉得它很贵,但是它做的并非一味标榜“高大上”,而是起初在日本,无印良品所诠释的是“有道理的便宜”,所谓“有道理的便宜”是什么?就是我们的确不贵,更是我们确实没在产品品质和设计上省钱。所以在日本其定位是一个不贵的商品,同时它同样有很好的品质。这个定位启发正是魅族想要推出魅蓝的一个原因,做一个有品质、品味的品牌。而这正是抓住了当今年轻人对品质、品味的共性。

  最后,让我们回归到产品本身上来。首先,魅蓝产品放出之后,首批用户将会是移动和连通的受众。李楠表示,此次魅蓝的备货量首轮已经达到几十万的级别。同时,也会通过线下渠道让消费者尽快使用到这款产品。

  结束语

  在魅蓝问世前夕,魅族科技副总裁李楠为我们精彩诠释了魅族将如何打造年轻品牌魅蓝。至此也非常期待魅蓝真正面市之后将以怎样的姿态来打动当代“年轻人”。目前,“魅蓝”发布已进入倒计时阶段,请让大家拭目以待!

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