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移动广告平台获青睐 专访点媒副总裁谷岩

时间:2018-05-18新闻来源:互联网

  中国领先的本地移动广告平台——点媒再受投资方青睐,获3000万美金B轮融资,10月23日,点媒在深圳召开B轮融资成功新闻发布会,正式披露融资的相关信息。在新闻发布会之后,非常荣幸采访到点媒Lomark副总裁谷岩先生,为我们来解析移动广告平台的现状及发展趋势。

  首先请谷总为我们介绍一下点媒Lomark关于移动营销及本地化概念为我们普及一下?

  先介绍本地化概念,它是一个相对的概念,没有具体局限于某一个区域来说,就比如中国相对于全球来说是一个本地化,而深圳相对于全国来说则是一个本地化,如果说相对人群来说,全国CBD商圈的人群就是一个本地化,聚集具有相对属性的营销客户终端,Lomark就是这样一个概念.现阶段表现最强烈的则是基于位置的,我们通过位置的信息搜集,来识别出客户或企业需要营销去到达的地方,实现更为精准的营销。

  在发布会上刘总为我们说未来的两年是移动营销发展的黄金年代,而目前移动营销的行业竞争如何?

  在目前的行业中,到今天为止是完成了一个基本的布局,众多企业参与,BAT也积极参与其中,更多的是处于摸索发展阶段。

  在同行业竞争中,点媒的优势主要表现在哪些方面?

  点媒将移动用户、大数据与线下企业、消费者之间通过技术平台实现有机链接。通过线上构建数据平台DMP、整合出有效信息,针对本地消费人群按需定向,锁定目标消费者,并充分发挥本地化移动营销的精准性、及时性、趣味性等特点,将其所需信息推送到移动终端,并深度激活本地目标人群的购买需求。顺利解决广告主对于用户“你是谁”、“你在哪”、“你要什么”的需求。

  相对于传统网络媒体来说,流量转换率等是目前较为统一的衡量标准,而移动营销的效果好坏,有没有一个统一的考核标准?

  其实在国际上这一块也慢慢开始完善这个标准化,正如网媒的浏览量、访问量、点击量一样,而移动营销的客户更注重的在于消费者对这个广告的感知结果改变,通过大数据的分析得出用户的心理诉求,从而做出更为精准的营销方案。

  在用户使用APP之时,消费者对于弹出的广告还是会有一定的抵触效果,点媒是通过什么方式来消除用户的顾虑,以及如何引发消费者的兴趣呢?

  这个在传统媒体中也是经常出现的,弹出广告并不能起到有效的效果,主要是因为在不恰当的时间去打断用户的专注性,容易引发反感,而点媒在本地化移动营销上一般存在多种方式,可以是从APP打开一直存在于界面之中并不影响到用户的阅读,同时推送的也是用户较为感兴趣的方面,引发消费者去进行点击,另外也可以在进行某个游戏通关时,在结束阶段显示,并不会打断整个游戏过程,均是在恰当的时间展现用户的所需,从而获得用户的亲睐。

  在目前的本地化营销平台中,主要是以手机平板为主,那么点媒现在是否在往其他的移动营销媒体平台进行研发,比如目前较为火热的智能穿戴等设备?

  点媒并不排斥任何一种新的载体,和人类交流的各种设备上出现这种情况。而能不能够去做这种事情,还还取决于这个产业的发展规模,比方说手机现在的市场占有量及日常使用情况,注定了营销在其上面具备的价值,而其他设备上,目前点媒还没有进行相应的开发,但如果在某个时段某个行业的发展趋于一定的规模,点媒也会在相应方面进行转化。

  本次点媒的B轮融资成功,在未来发展的道路上会做怎样的战略部署及规划?

  这一轮融资不仅为点媒提供了市场竞争中的资金保障,同时也为我们提供了更好的资源和平台,助力点媒为全国本地广告主提供更优质服务。点媒未来将始终秉承客户第一的理念,专注于帮助客户解决营销问题。基于这点,我们将不懈努力,一步步把客户体验做到极致,产品形态上,也会从目前相对成熟的‘展示+互动’向未来的‘社会化传播’、‘视频’及‘大数据’、‘O2O’演进。

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