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爱游戏李植:从微竞技中寻找手游突破口

时间:2018-07-31新闻来源:互联网

  在刚刚结束的2015年第十届TFC全球移动游戏大会上炫彩互动网络科技有限公司(前身为中国电信游戏基地)副总经理李植发表《手游的“微竞技”时代到来》的主题演讲。他提到,“微竞技”是最适合手游竞技比赛的竞技模式,也是手游迅速发展和普及后必然现象,未来的手游竞技将诞生更多草根明星,帮助更多的游戏爱好者实现自己的游戏梦想。同时他提到爱游戏的年度品牌活动第二届EFUN手游大赛已正式启动,希望与有着“微竞技”游戏梦想的厂商共同开拓手游竞技的一片蓝海。会后天极口袋游戏对李植先生进行了专访。

炫彩互动网络科技有限公司(前身为中国电信游戏基地)副总经理李植

  以下为专访内容:

  记者:我们注意到此次EFUN爱游戏全国手游大赛中提到了“微竞技”的概念,不知道怎么去理解?

  李植:我们提出的微竞技概念,主要是相对于电子竞技的专业性、对抗性和小众性,而提出的这样一个概念。它包含的意义主要有这么几个,1、低门槛,表现在游戏项目门槛低,操作要求低;比赛报名门槛低,只要会玩、玩过的都可以来报名;比赛环境门槛低,不需要守在电脑前面,只要用手指划开手机就可以。2、大娱乐,因为门槛低,对参赛选手技巧水平、年龄层次等的要求也相对降低,我们强调的是全民娱乐,这也是我们举办EFUN手游大赛的初衷,我们希望通过这样大型的全国性比赛,让更多的人体会到游戏的乐趣。这是完全不同于电子竞技的特点。

  记者:越来越多的手机游戏都开始提一个竞技的概念,您觉得手游竞技未来能否像PC游戏一样火爆?

  李植:大家都知道,早在2012年,WCG首次把水果忍者列入手游比赛项目,但当时的效果并不理想,可以说那时候手游竞技对于行业和大众来说还很遥远和陌生。

  但这两年随着网络环境、硬件设备、手游行业的爆发式飞跃,手游竞技已越来越多被提到。目前就有针对单款游戏的,像腾讯的《天天飞车》、网易的《乱斗西游》系列的竞技比赛,去年我们举办的第一届EFUN手游大赛在全国六大城市举办线下比赛,吸引了超过百万的玩家参与。而且据我了解,去年获得我们EFUN全国总决赛冠军的广州选手已经拥有了自己的战队,并且还获得了赞助。我觉得这是一块大有可为的蓝海领域,也有人把2015年称为手游竞技元年,我非常同意这样的说法。

  记者:EFUN爱游戏全国手游大赛会偏重哪类游戏?

  李植:第一届EFUN我们的游戏比赛项目主要以跑酷类、三消类,以及像水果忍者、影之刃这样比较知名的手游为主,因为这些手游比较知名,有庞大的用户基础,选择这样知名手游作为第一届的参赛项目,比较容易能吸引到选手参赛,事实也证明这样的选择是对的。

  但是未来,我们不会偏重于哪一类手游,我们希望越来越多的手游厂商能加入我们,为EFUN开发定制版本,我们也会全力配合,为厂商做好宣传。

  今年的EFUN我们还会特设TV游戏专场,因为爱游戏非常看好TV游戏的未来发展,我们在这一块也做了大量的投入,我们希望在行业率先以身试水,引导用户回归客厅娱乐,为游戏行业的长期健康发展贡献我们的一点力量。

  记者:上个月国家已经全面开放的了4G,您觉得这会对手游行业有哪些利好?

  李植:首先,4G全面开放最直观的效果就是移动网络速度的再一次提升,而移动网络是手游发展不可或缺的基础设施。目前中重度网游正是市场宠儿,这类游戏需要依托高速的移动网络,来为用户提供更好的游戏体验。4G的全面开放,大大扩展了手游的发展空间。而且,不论未来市场上将出现何种类型的新游,都离不开高速而稳定的移动网络。

  其次,在4G布局上,中国移动已先行一步,借由TD-LTE牌照,仅发展一年便拥有70万基站,1亿4G用户,市场份额90%。中国联通和中国电信新获FDD牌照,势必全面发力,奋起直追。三大运营商的激烈竞争,比拼的是资费和用户体验,这同样对手游行业大有裨益。资费的下降和用户体验的改善,从整个大盘来看,可以吸引更多的移动互联网用户选用4G网络,并在4G网络下玩手游。

  记者:手游行业快速发展,吸引了越来越多的公司和资金进入,从蓝海迅速变成红海,爱游戏会如何应对?

  李植:爱游戏一直在调整战略以适应市场变化,2014年手游变成红海后,爱游戏更是及时作出了回应。

  1、发力网游,增强中重度手游引进力度。轻游戏一直以来都是手游玩家最为青睐的游戏类型,也是爱游戏的优势所在。但从2014下半年开始,随着端游厂商的陆续入局,行业掀起了一股中重度网游热潮,并成为热点。同一时间,爱游戏在保证轻游戏优势的前提下,进军中重度手游,到现在为止,取得了不错的成绩。

  2、引进人才。2014年是爱游戏团队规模迅速扩张的一年,激烈的市场竞争下,人才是保证一个公司能够脱颖而出的核心要素,众所周知,目前手游行业急需各类专业人才。爱游戏不仅已经补充了大量新鲜血液,接下来还将持续招揽各色英才。

  3、启用全新品牌概念。2014年8月份,在成立四周年之际,爱游戏启用全新品牌概念——您放心的手机游戏中心,向用户作出“无病毒”、“无广告”、“无乱扣费”的承诺,这一品牌概念,是爱游戏对手游安全性问题的回应,旨在改善用户体验。

  4、发布全新的品牌战略。2015年初,在“金鹏奖”颁奖典礼上,爱游戏发布了全新的品牌战略——“年轻化”和“平台化”,“年轻化”就是要向所有爱游戏用户传播年轻快乐的理念,并提出“年轻就爱玩”的口号;“平台化”就是要整合爱游戏旗下各种资源,将爱游戏打造成优秀的一站式互动娱乐平台。

  5、积极开展异业合作。异业合作可以引入合作伙伴的用户群和推广资源,为手游企业的发展带来意想不到的效果。2014年CJ,爱游戏宣布与加多宝合作;2015年初的金鹏奖颁奖典礼上,爱游戏与雷蛇达成战略合作;其后更与快的、苏宁等企业成功对接。

  6、涉足游戏发行。研发商、发行商、渠道商是中国手游产业链的三大节点,随着市场竞争的加剧,各企业都开始向产业链上下游扩展,腾讯等巨头更企图通吃产业链,以在市场竞争中掌握更大的主动权。爱游戏2014年也开始涉水游戏发行,2015年将投入3亿建立4个发行工作室,目前发行业务正在稳步发展。

  记者:目前市场上重度的手游比比皆是,但是产品雷同,而休闲游戏和单机游戏偏少,爱游戏会这块会不会有不一样的策略?

  李植:休闲游戏和单机游戏是轻游戏的代表类型,而爱游戏长期以来一直以轻游戏见长,即使在发力网游和中重度游戏的当下,爱游戏仍坚持轻重两手抓,注意保持游戏类型的多样化。不同于其他平台避轻就重的战略,爱游戏在对休闲游戏和单机游戏的关注度并未下降,也支持和鼓励CP研发更多的精品休闲游戏和单机游戏。

  短代支付是休闲游戏和单机游戏付费的首选类型,因为这种方式方便快捷,可以保证用户有较好的游戏体验。爱游戏作为电信游戏基地,在这点上优势明显,在此基础上,爱游戏还与咪咕互娱、小沃科技合作推进三网业务,这将进一步改善轻游戏的付费体验。

  记者:2015年爱游戏的目标是什么?

  李植:2015年对爱游戏是非常重要的一年,我们开始尝试发行,我们对外宣布了两大战略。从业务层面来讲,我们希望发行能初见成效,能有那么几款大作受行业和用户认可。自有平台和TV业务保持高速增长,手游平台的日均分发量能够突破百万次,全年业务收入力争突破10个亿,这是今年的短期目标。从长远来说,爱游戏围绕两大战略,逐渐转变为全产业链型游戏公司。这是长期的目标。

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