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一周数据暗示2017年家电市场难以乐观?

时间:2018-11-22新闻来源:互联网

  近日,奥维云网5·1后第二周8大主要家电零售数据在业内受到关注。数据显示,5·1后第二周8大主要家电零售量全部同比均出现下滑,给行业传递出一种不乐观的信号,难怪有人对2017年市场看淡。(见2017年5月第2周8大主要家电零售量额统计表)

  从5月的第二周数据来分析,当周同比完全可以说是满盘皆墨,家电8大类产品销量同比都出现下滑。其中,下滑超过20%的有消毒柜、彩电;下滑最小的为空调,幅度是-1.6%,其余依次热水器、冰箱、燃气灶、油烟机、洗衣机,均在10%上下徘徊。

  如果说,5月第二周由于刚过完五一,市场回落是正常,时间周期又仅为一周,短期无法证明趋势的话,不妨再看一下年度累计情况。从年度累计情况来看,8大品类中空调和油烟机是少数增长的两个品类,其余彩电、热水器、冰箱、洗衣机、消毒柜、燃气灶分别有2%至19%之间的同比降幅。8个品类中,有6个品类累计是负增长,还不能说明市场之艰难吗?

  当然,空调在一周的销量下滑是最少的,而累计来看还有超过14%的增长。再从销额上来看,空调当周还是增长9.6%,年内累计增长要超过22.2%,明显要好于其他7个品类。空调算给业内带来些许温暖,以致于家电人还能有些寄托。

  空调能够跑赢其他品类,主要是因为以下几个方面的原因:第一,今年入夏较往年要早,尤其华北、华中提早入夏,高温持续近一周时间,促使市场快速井喷;第二,经销商主动备货积极。受2016年旺季断货、以及近期上游原材料、制冷剂价格持续上涨影响,经销商主动找到厂商备货,压迫市场快速出货;第三,2016年空调市场清库存效果明显,为2017市场补库提供巨大释放空间。

  截止目前的空调市场相对强势,也不能代表今年空调市场就一定会风调雨顺。去年6月份之前,业内都不看好市场,提前就结束了备货。结果自6月起市场转暖并一发不可收拾,一直持续到8月底。但今年至今,空调是被业内看好,但6月份之后会不会与去年反其道而行之呢?这种可能性也不是不存在。古语云,小心方能使得万年船!

  不论是短周期还是年内累计,多数品类销售量下滑是不争的事实,也从数据上证明了今年市场增量极为困难。厨电在近年是被看作是最具潜力的市场,这次也没有独善其身,不论是油烟机、热水器,还是燃气灶,5·1后第二周均出现下滑,唯一的亮点也就是销额上油烟机、燃气灶在销额上有7%—14%的增长。

  彩电作为家电行业最大的品类,不论是在5·1后第二周,还是上半年的累计,呈现出销量、销额的同步下滑,这对家电业构成了巨大的心理压力。况且,彩电还是技术迭代最快的行业,技术升级换代并没有激发出新的增量,那么彩电未来的市场运作能依靠什么呢?这对其他也将步入成熟期的家电具有较高的参考意义。

  由此可见,2017年家电主要品类的市场前景,继续高增长很难乐观,这绝非危言耸听。家电厂商心里要有充分的准备,沉着应对市场任何变化。未来的家电市场将呈现出高位平稳发展,多数时候会在10%左右的幅度增减。未雨绸缪绝非多此一举,掉以轻心很可能会遭受困局。

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